[뉴스엔뷰] 오리온은 지난 9월 리뉴얼 출시한 풍선껌 '와우'가 40일만에 누적판매량 600만개를 돌파했다고 27일 밝혔다.

이는 월간 판매량 기준으로 리뉴얼 전보다 약 3배 증가한 것이다. 오리온은 제품 개선과 함께 인기 웹툰 '연애혁명'과 콜라보레이션이 주 소비층인 10대들을 사로잡았기 때문으로 보고 있다.

오리온은 와우를 리뉴얼하며 600만개 한정으로 연애혁명 속 인기캐릭터를 30종 판박이 스티커 껌종이로 제작했다. 최신 인기 웹툰과 추억의 판박이 껌종이 조합은 소비자들에게 새로운 재미를 제공했다.

특히 주 소비층인 10대 청소년 사이에 '연애혁명'과 '와우껌' 합성어인 '연혁껌' 판박이 캐릭터 모으기가 붐을 불러일으키며 일부 매장에서는 품귀 현상을 빚기도 했다.

오리온은 제품 개선 역시 와우의 인기 요인으로 보고 있다.

기존 제품 대비 10% 증량과 함께 와우 특유의 새콤달콤한 맛이 오래 유지되도록 맛 지속시간도 두배 이상 늘렸다.

또한 기존 포도, 플럼, 요구르트, 소다 맛에 베리소다 맛을 추가해 총 5가지 맛으로 소비자 선택의 폭을 넓혔다.

오리온 관계자는 "주 소비층인 10대들의 만족도를 높이기 위해 인기 웹툰과 콜라보레이션 및 양을 늘린 것이 주효했다"며 "소비자 요구에 맞는 다양한 프로모션을 통해 풍선껌 시장을 선도할 것"이라고 말했다.

김문진 기자 다른기사 보기