[뉴스엔뷰] 하이트진로가 발포맥주 '필라이트'의 판매호조의 기세를 몰아 맥주 소비자를 잡기 위해 여름 프로모션을 진행한다.
19일 하이트진로는 본격적인 휴가철을 맞아 여름 대표 축제 후원과 휴양지 소비자 프로모션을 진행하며 성수기 시장 주도권 잡기에 나선다고 밝혔다. 이를 위해 더 시원해진 하이트 엑스트라 콜드를 오감으로 체험할 수 있는 브랜드 부스를 운영하고 소비자들에게 다양한 즐길거리와 혜택을 제공해 브랜드 선호도를 강화한다는 전략이다.
하이트진로는 오는 21일 충남 보령에서 개최되는 보령머드축제 후원을 시작으로 28일부터 열리는 해운대 하이트 엑스트라 콜드 페스티벌, 8월3일 홍천 별빛음악맥주축제, 11일 전주 가맥축제까지 전국 주요도시의 대표 축제와 함께한다.
올해로 20회를 맞는 '보령머드축제'에는 6년째 후원사로 참여한다. 세계 각지에서 모인 축제 참가자들을 위해 축제의 흥을 더하고 더위를 식힐 수 있는 하이트 엑스트라 콜드 부스를 운영하고 축제 곳곳에 편의 시설을 설치하는 등 브랜드 홍보에 적극 나선다.
오는 28일부터는 국내 대표 휴양지 해운대에서 엑스트라 콜드 페스티벌을 10일 동안 개최한다. 휴가를 즐기기 위해 해운대를 찾은 휴가객들을 대상으로 다채로운 체험행사를 진행, 즐거운 추억을 선사할 계획이다.
한편, 증권가에서는 하이트진로의 실적 턴어라운드 전망을 내놨다. NH투자증권 관계자는 “‘필라이트’ 판매 호조가 지속되면서 생산량을 두 배 수준으로 늘릴 예정”이라며 “맥주 부문 실적 턴어라운드의 촉매제 역할이 기대된다”고 말했다. 이어 "2분기 연결 매출액과 영업이익은 각각 5041억원, 351억원으로 전년동기대비 각각 0.7%, 27.3% 증가할 것"으로 추정했다.
